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园林行业艰难复苏2023-01-05
受工程项目减少、房地产下行、新冠疫情和行业“内卷”等多重因素叠加影响，去年，园林设计、施工企业产值、利润创5年新低。去年底，多部门推出“金融16条”支持房地产，扩大内需战略；又提出加快交通和水利基础设施建设，加强新型城镇化、重大生态项目建设等，旨在拉动地产绿化和生态建设的需求，助力园林企业业绩提升，但市政绿化难言有起色。
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家庭园艺市场持续升温
3年疫情，人们有了更多居家的时间，促成了室内植物的兴起，去年上海疫情后又催生了阳台种菜热和私人花园改造热。同时，阳台、露台、庭院等家庭园艺消费场景都出现了个性化和多元化的消费需求，在新媒体的助推下，年轻一代“植系青年”对园艺产品消费展现出巨大潜力。作为少有的疫情期间稳增长的领域，家庭园艺市场在新形势下将迎来更大的发展。
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花店零售业全面回暖
去年底，随着疫情防控优化调整，一些花店开始承接前一年中被取消或延期的企业活动、宴会庆典等花艺设计项目，更多花店积极备战年宵季。今年，除各类商业花艺设计项目外，节日鲜花消费、花艺教学、花艺沙龙也将全面复苏，并迎来新的市场热点和爆点。经受住三年疫情考验、有实力设计差异化产品、能提供更优质服务的花店，业绩将稳步提升。
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苗木行业继续“瘦身”
全国苗木供需分析研究组去年11月发布了《2023年度全国苗木供需分析报告》，预计全国育苗面积将从2021年的125万公顷减少到2022年的110万公顷左右，全国可供造林用苗量也将从356亿株减少到282亿株左右。预计今年全国苗木使用量将继续下降，约为86亿株，加之耕地“两非”整治继续推进，苗木行业今年仍将持续大幅度去产能。
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展会等线下活动爆发
展会、论坛、考察活动等，在目前的花木交易中具有难以取代的作用。去年，第24届中国国际花卉园艺展、2022中国国际家庭花卉园艺展暨第22届中国花卉零售业交流会等大量展会延期或停办，出国考察几乎全被取消。今年，展会等线下交流交易活动被压抑的需求将全面爆发，又将重现展会、考察活动扎堆的情景。
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民族花卉种业振兴步伐加快
去年，国家林草局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，多地出台种业振兴行动方案，都提出了加快花卉种业创新的要求，国内科研单位和企业推出了一大批菊花、月季等新优国产花卉品种。随着《植物新品种保护条例》首次全面修订完成，新品种保护力度加大，民族花卉种业振兴将驶入发展快车道。
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创新成企业发展重要驱动力
扩大内需纲要指出，劳动力、土地、环境等要素趋紧制约投资增长，创新能力不能完全适应高质量发展要求，群众个性化、多样化消费需求难以得到有效满足。同时，园林花木行业内卷、产业升级催发企业在产品、技术、模式、服务、管理上创新，靠规模扩张推动行业发展的模式将逐渐被创新驱动代替。
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线上交易占比稳步增加
随着新消费新国潮崛起，“得年轻人者得未来，得线上者得天下”。电商、直播、短视频在疫情之下，重构了国内花卉园艺市场的消费和流通，让园艺产品直接面对千千万万的消费者。特别是以B端客户为主的苗木行业，近两年涌现出众多大大小小的“网红”“达人”，直播、短视频带来的业务比重越来越大。今年，用短视频等带货、打造品牌、做消费者运营等将逐渐成为大型企业、花木经纪人的“标配”。
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更多企业转战乡村振兴新战场
去年11月，2023年中央财政乡村振兴补助资金1485亿元提前下达，并印发了《乡村振兴责任制实施办法》。12月底举办的中央农村工作会议上，强调了牢固树立农业农村优先发展的政策导向。从一系列政策看，乡村环境整治、美丽乡村建设、文旅、产业振兴等项目，将给园林花木企业提供巨大的商机，参与乡村振兴将成为更多园林企业业务转型方向。
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花卉出口有望创新高
近几年，我国花卉出口额增长较快。2021年，我国花卉进出口贸易额首次突破7亿美元关口，出口总额46479.25万美元，同比增长20.24%。2022上半年，我国花卉出口额约2.32亿美元，同比增长5.67%。这说明随着技术、品质的提升和规格类型日渐丰富，我国花卉产品国际竞争力越来越强。在疫情管控优化调整后，今年的花卉出口有望再创新高。
